In the world of online marketing, videos are far more versatile and beneficial than most doctors would think.  Adding a video to your website (and doctor SEO campaign) is more than just a frill – it’s a way to increase traffic to your website and attract new patients to your practice.

There are a number of different functions of video in your marketing campaign.  In this four-part series, we’ll focus on the three main approaches as they relate to your doctor marketing tactics.

Video Function #1:  Brand recognition
Branding isn’t just for corporations and companies offering a product – just like any other company, your practice or hospital is offering a service and should be branded as such.  Think beyond cheesy slogans and jingles and consider how helpful video can be in encouraging recognition of your practice.

Branding your medical practice is about creating an image of your services in your client’s minds and encouraging them to think of you first when they need medical care.  Even a simple “welcome” message in video format will stick with your potential patients longer than images or text on your site – and imagine the benefit that a virtual tour of your office guided by your friendly staff can have.  Take the opportunity to show off what’s great about your practice.

If you are in the market for hospital website design and are looking for some inspiration you have come to the right place. After sorting through hundreds of websites we have narrowed it down to 5 websites that exemplify an elite level of hospital design. Chosen not only for their stylish designs these websites also excel in ease-of-use, conveying relevant information and incorporate a solid SEO structure for an effective hospital internet marketing campaign.

1. Mount Sinai Medical Center Heart Institute

   This elegant and professional website design, created by Medical Web Experts, stands out among hospital websites. Rich colors, soft corners, fast-loading pages and easy navigation makes this website ideal for attracting new patients. Furthermore, the designers incorporated a sophisticated SEO strategy built into its layout, linking, and page designs which direct high volumes of internet traffic to the website.

2. Seattle Children’s Hospital

   This sleek web design uses a mix of media and color scheme to stay true to the young clientele, without sacrificing professionalism. The scroll-over drop down menu and slide-show news updates make the site visually appealing and provides easy-to-use navigation. Plus, healthcare provider written blogs which appear on the home screen builds trust with the readers and draws readers deeper into the website.

3. Columbus Regional Hospital

   With a soothing color scheme and flash intro this site immediately grabs a visitors attention. The home page is free from clutter and uses a tabbed drop-down menu which keeps the site sleek and organized. The designer also incorporated social networking tools into the design which help promote internet traffic to the site.

4. Swedish

   This major brand of hospitals welcomes you to their website with a minimalist design, flash into, and icon graphics to guide you where you need to go. Shades of black, blue, and white create clean contrast and reflect the professionalism and style of this hospital.

5. Kindred Hospital

   Another gorgeous website design that balances warm colors, pleasing graphics, and a simplistic design that is easy for visitors to navigate. There is a zoom feature on the top of the home page for those who have difficultly viewing the screen. Plus large visuals and use of graphic helps direct readers easily through the site.

La nueva tendencia de Google se basa en la calidad de los contenidos web para así poder ofrecer a los usuarios que utilizan Google como buscador,  resultados relevantes afines a su búsqueda.

Años atrás bastaba con optimizar los meta datos de los sitios, validar el código web y contar con algunos enlaces entrantes. Hoy día los puntos mencionados son solo algunos factores de los tantos que son importantes si se quiere ranquear orgánicamente en los resultados de búsquedas.

No existe un punto o algunos pocos puntos a desarrollar para ranquear orgánicamente. Si se quiere posicionar orgánicamente en Google hay que cumplir con sus directrices de calidad y crecer en torno a las tendencias del buscador.

La tendencia de Google por los contenidos únicos y relevantes implica un mayor esfuerzo para los SEOs que realizan posicionamiento SEO, mayor dedicación de tiempo y conocimientos más sólidos si se quieren obtener los mayores resultados posibles por cada sitio web.

Muchos SEOs poco solventes “optimizan” los contenidos off page (meta datos) y on page (contenidos que ve el usuario) haciendo SPAM de keywords.

Algunas prácticas que Google No Avala para valorar los contenidos:

• Hacer SPAM de keywords
• Copiar y pegar contenidos de otros sitios
• Sacar por RSS contenidos de otros blogs
• Dejar comentarios en blogs con links al sitio en cuestión

S bien los contenidos únicos y relevantes son la nueva tendencia de Google hace ya un tiempo que el nuevo algoritmo esta implementado en el buscador. Desde ya quienes persiguen el “factor mágico” para posicionar páginas orgánicamente lo seguirán haciendo, seguirán ofreciendo la venta de miles de enlaces entrantes, enlaces para pasar page Rank, etc.

Se puede estar de acuerdo o no con las directrices de calidad de google y con las tendencias de su algoritmo pero algo es claro, si se quiere obtener los primeros resultados en su buscador hay que actuar conforme al buscador:

“Brinden Contenidos Únicos y Relevantes y denle a los usuarios motivos para volver a visitarlos”

¿Qué contenido considera único y relevante Google?

El contenido único puede hacer referencia a las características de los productos o servicios que brinde el sitio web así como ampliar y profundizar la información con la que cuente la pagina web, de forma única y exclusiva.

El contenido relevante es aquel que de forma simple y clara puede responder la consulta efectuada por el usuario. Existen infinidad de formas de exponer el contenido web, si el contenido no es preciso, de clara lectura y simple de comprender, es posible perder rápidamente ese usuario ya que seguirá en busca de satisfacer los motivos de su búsqueda visitando otros sitios.

El contenido web abarca información textual, fotos e imágenes, videos, presentaciones, etc. Todo lo que contenga el sitio web se denomina “contenido”. Asimismo, el contenido puede estar correctamente optimizado y  jerarquizado o simplemente estar expuesto.

Un error frecuente en los webmaster que realizan SEO es incluir información objetiva y transformarla en SPAM de keywords. Esta práctica no es considerada contenido relevante para Google, menos aún si son sitios estáticos que no brindan contenidos “Frescos”.

Los contenidos Frescos son los contenidos nuevos que aporte la página web para brindar un mejor servicio a los usuarios que la visiten y darles un motivo para volver. Ya sea información, noticias, novedades, etc.

Si se quiere ser valorado por los motores de búsquedas no hay que enfocarse en agradarles a ellos si no a los usuarios. Recuerden que en primera instancia Google es un buscador, el cual otorga resultados relevantes a sus usuarios.

¿Qué deberíamos hacer para ser valorados por google?:

a-     Hacer lo necesario por agradarle a google?

b-    Hacer lo necesario por agradarle a los usuarios?

c-     Hacer lo necesario por agradarle a los usuarios y respetar las directrices de calidad de google?

Tal vez resulte clara cuál es la respuesta correcta, si es así y la respuesta correcta es la “C” entonces este contenido es relevanteJ

Google pone a Nuestra disposición las directrices de calidad, la información conforme a su algoritmo y como deberían trabajar los webmaster para optimizar correctamente las páginas web para ser indexados y valorados por el motor de búsquedas más utilizado por el 90% de los usuarios en todo el mundo.

Las páginas que no optimizan y actualizan sus contenidos son páginas “muertas” para google y paginas olvidadas por los usuarios ya que no tienen demasiados motivos para volver a visitarlas.

Conclusión,

“Si brindamos contenidos únicos y relevantes, google nos valorará y los usuarios visitarán y contactarán”.

La experiencia es la mejor escuela y el error de otros también nos enseña a ver lo que no debemos hacer al encarar el diseño de nuestro sitio web. A veces no es necesario ser especialista en diseño gráfico para darnos cuenta que algo no anda bien o simplemente, nos cuesta mirarlo y sentimos que no es de nuestro agrado.

Lo barato sale caro, por eso es fundamental saber a quien vamos a encargar el proyecto de diseño de nuestro sitio, para no arrepentirnos cuando ya es demasiado tarde. El mercado es enorme y las posibilidades de elegir son muchas. En la búsqueda, basta con revisar el porfolio de trabajos realizados y hacer una mirada puntual y concreta sobre la calidad del servicio que se ofrece.

Aquí van algunos tips a tener en cuenta a la hora de ver si el diseño de nuestro sitio está bien encaminado:

• ORGANIZACIÓN Y SIMPLICIDAD

Un diseño simple y sumamente organizado busca transmitir honestidad y profesionalismo.

Muchos diseñadores están utilizando un diseño centrado y con pocas columnas. Cuantas menos columnas aparezcan, el diseño será mucho más sencillo, y mostrará con mayor claridad los contenidos; dos columnas es el ideal aunque deberían evitarse colocar más de tres columnas.

• ENCABEZADO Y AREA DE NAVEGACION

La sección superior, es donde generalmente aparece el logotipo y el área de navegación. El encabezado es importante que se diferencie con resto de la página para centrar la atención en lo que es realmente importante.

Una estructura de navegación clara y fácil de usar es esencial para cualquier sitio web. El uso de un menú fijo para la navegación, facilitará al usuario el acceso a la información, aunque en algunas ocasiones pueda ser necesario el uso de un submenú que permita acceder a otras subsecciones de la página. El área de navegación debe ser legible, claro y destacado.

• CANTIDAD Y TAMAÑO DE TEXTOS

Evitar el uso de texto sin importancia, nos permitirá tener mas espacio para incrementar el tamaño de los textos, y de esta manera facilitar la lectura del contenido.

• DIFERENCIACION DE LOS NIVELES DE LECTURA

El uso de los diferentes niveles de lectura, permite diferenciar títulos, subtítulos y contenido para guiar al usuario en su recorrido por el sitio.

• USO DE COLOR

La utilización de colores fuertes para destacar las secciones principales, permitirá que el usuario entienda mucho mejor la distribución del contenido de nuestra web. Para los fondos el blanco y los colores claros son los que generalmente funcionan mejor. El fondo no debe desviar la atención del usuario del contenido de la página. Buscar contraste entre fondo y texto.

• UTILIZACION DE IMAGENES

Las imágenes son parte protagonista del sitio, y su elección debe ser muy cuidadosa y objetiva. Deben tenerse en cuenta, concepto, paleta cromática, tratamiento adecuado, contraste, nitidez entre otras características.

• UTILIZACION DE ICONOS

El uso de  iconografía permite reducir la cantidad de texto, tienen que ser claros y universales.

• CONTENIDO Y ORTOGRAFIA

Las palabras mal escritas y la puntuación inapropiada harán que el sitio se vea poco profesional. Contar con un especialista en redacción de contenidos será primordial.

• SONIDO

Usualmente lo mejor es evitar la música, pero si hay que añadirla, asegúrese de darle al usuario cómo apagarla.